Nuevas extensiones de texto destacado en Adwords

vista de extensiones-de-texto-destacado

Google Adwords ha añadido recientemente una nueva extensión a nuestros anuncios de adwords. La nueva extensión permite añadir pequeños textos descriptivos destacados en nuestro anuncio. Se ha traducido como “extensiones de leyenda” aunque en la ayuda de de adwords también se le llama “extensiones de texto destacado“.

Sea como sea es una opción interesante para destacar características del producto o del servicio:

  • Envío gratuito
  • Entrega en 24hs
  • etc

El texto que aparecerá debajo del anuncio no es clicable y se puede programar su aparación para un periodo concreto de tiempo.

Podéis encontrar más información en la ayuda de adwords: Como mostrar texto destacado adicional debajo del anuncio

Subelaweb es Google Partner

Subelaweb Google Partner

Después de nuestros años de experiencia en la web estaba claro que teníamos que probarnos un poco y darle oficialidad a esos conocimientos adquiridos.
El caso es que ya somos Google Partner y esto nos da cierta tranquilidad. La verdad es que llevábamos tiempo sin hacer exámenes y nos gusta la adrenalina de tener que hacerlo contrareloj.

Bueno, os animamos a todos los que estéis en este sector del marketing online a que os recicléis y aprobéis vuestros exámenes que no os quitarán mucho tiempo y siempre está bien que google os reconozca 😉

Usabilidad: El poder del botón naranja

Usabilidad botón naranaja

Dentro de la usabilidad web y de la usabilidad en general el botón es uno de los elementos básicos de interacción y en la mayoría de los casos es el fin de todas nuestros esfuerzos por conseguir que el usuario complete una acción dentro de nuestro sitio web.

En este caso nos gustaría hablar de el poder botón naranja.

La idea básica es que un botón de un tamaño adecuado y de un color adecuado puede hacer que la conversión de nuestros usuarios a clientes crezca de manera sorprendente.

El mero hecho de cambiar un colo rojo por un verde puede aumentar alrededor del 20% el número de usuarios que ejecutan la acción.

Hay numerosos estudios y debates acerca de esta cuestión pero hoy nosotros vamos a defender el uso del botón naranja como llamada a la acción de compra en una tienda online u otros contextos webs, por la asociación de dicho color con valores positivos.

Se ha demostrado que colores como el rojo o el naranja provocan mucha más atención en el usuario y tienen un mayor poder de atracción.

El rojo es también un color muy usado ya que es tradicionalmente un color de llamada muy potente con gran capacidad de atracción. Sólo basta recordar el rojo como botón de grabación o el botón rojo que ejecuta el lanzamiento de misiles. La realidad es que el rojo también nos parece un botón que ejecuta una acción sin marcha atrás. Cuantas veces habremos escuchado en alguna película el clásico “no presiones el botón rojo”.

El punto negativo que tiene para nosotros el color rojo es que el rojo es un color relacionado con alertas, con peligro o con errores (alerta roja) y esto para una compra quizás no sea lo más adecuado.

De cualquier manera no podemos ser dogmáticos con esta cuestión ya que la percepción de los colores no es algo universal y varía en diferentes lugares, contextos y culturas.

En el gráfico siguiente se muestra un recurso interesante extraido de colormatters con las diferentes percepciones de los colores en diferentes culturas.

Percepción de colores en diferentes culturas

El naranja en concreto se muestra como un color que lleva asociadas interesantes connotaciones en todas las culturas como deseo, energía, equilibrio, aprendizaje…esa es una de las razones por la que defendemos el poder del color naranja para la conversión a la hora de realizar una compra. La pega principal del naranja es que hay que vigilar el contraste con respecto al texto y al fondo ya que es un color que desde el punto de vista de la accesibilidad no proporciona un excesivo contraste con el blanco. Para cumplir con las pautas de la WAI y también con nuestros usuarios podemos arreglarlo usando un buen tamaño de fuente y un botón bien grande que proporcione una considerable zona activa.

Sea como sea, repetimos que hay que tener en cuenta el contexto en el que aparece el botón y la finalidad del mismo para evaluar cual es el color más interesante y el que mejor nos ayudará a cumplir la función de dicho botón.

Esta claro que al final “para gustos colores”

Os dejamos algunos artículos más que hemos encontrado (en inglés) que tratan la cuestión de la elección del color para los botones y os recomendamos que os paséis por el sitio de colormatters si os interesa como a nosotros la cuestión del color.

http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/20566/The-Button-Color-A-B-Test-Red-Beats-Green.aspx

http://money.cnn.com/2014/03/20/smallbusiness/boost-online-sales/

Google opina que el diseño de tu sitio es importante

El otro día estudiando la documentación de Google Adwords para los exámenes de certificación me encontré una pregunta muy curiosa que os dejo aquí para clientes excépticos-conformistas y en general dedicada a todo aquel que pretenda anunciarse y venderse en internet y que tiene dudas acerca de la importancia de construir un sitio web con más o menos dedicación, esfuerzo y/o dinero.

Ahí va la pregunta:

Un anunciante ha realizado cambios al diseño de la página de destino asociada con un grupo de anuncios. El anunciante observa que el nivel de calidad de muchas de las palabras clave de ese grupo de anuncios ha aumentado. ¿Cuál es la posible causa de ese aumento?

  • a) El anunciante ha excluido las visitas de AdWords™ a la página de destino como parte de los cambios.
  • b) El sistema de AdWords™ volvió a visitar la página de destino y ha determinado que sea de una calidad mayor que antes.
  • c) El sistema de AdWords™ determinó que la página de destino del competidor más cercana a la anunciante es de baja calidad.
  • d) La clasificación del anunciante en el índice de búsquedas de Google ha aumentado recientemente.

 

¿Que has respondido?

Si has respondido b) sabes de que estoy hablando y además has acertado, enhorabuena !!!

 

Datos demográficos e intereses de tu público con Google Analytics

Google Analytics sigue añadiendo funcionalides y aunque nos incomode cada cierto tiempo tener que adaptarnos a estos cambios, casi siempre son para mejor 🙂

En este caso se ha añadido un apartado dedicado a los intereses de los usuarios que permiten recopilar datos muy interesantes para segmentar y conocer algo más de los usuarios que nos visitan.

Para poder activar esta funcionalidad tendremos que ir a la pestaña de Público > Intereses y nos aparecerá un mensaje parecido a la imagen que hay a continuación:

Imagen de Google Analytics
Imagen de la pantalla de intereses de google analytics antes de activar el código de seguimiento

Después de Habilitar esta función tendremos que proceder a modificar el código de seguimiento para que podamos recibir los datos correctamente. Esta modificación es muy sencilla y como explica google solo afecta a una linea.

Tendremos que cambiar:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

por lo siguiente:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';

Una vez hayamos realizado dicho cambio, volveremos a nuestra pestaña de Público > Intereses y validaremos el código.

Pantalla para validad código de seguimiento
Pantalla para validar código de seguimiento

Después de validarlo aparecerá una pantalla que nos indica que ya estamos recibiendo los datos y que podemos por fin usar esta funcionalidad.

Muy importante no introducir comentarios u otras modificaciones del código ya que podrían hacer que no validara.

También es interesante actualizar la política del sitio o aviso legal como Google nos explica en el siguiente enlace: políticas para la publicidad de display 

Bueno, espero que os animéis a usar esta nueva funcionalidad que puede aportar datos muy intersantes acerca de las personas que se acercan a tu sitio web.