Google Ad Grants: ¿cómo anunciarse gratis como ONG o Fundación en internet?

10.000 dólares al mes para visibilizar tu organización

Google ofrece su servicio de ADWORDS de anuncios en su buscador con un límite de diez mil dólares al mes y un límite diario de $329 USD.

¿Cómo accedo al programa de Google Non Profits o Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro?

En principio el proceso no es excesivamente complejo aunque tendrás que pasar varios filtros. En España el primer paso que debemos dar es registrarnos en el Programa DONO que está gestionado por ILUNION y Techsoup Global. Esas entidades se encargan de realizar la selección y filtro para la adecuación de los candidatos a participar en el programa DONO. Yo personalemente tuve la suerte de participar con Technosite (actual Ilunion) en el naciemiento de este programa y ahora vemos como está creciendo dotando a múltiples organizaciones sin ánimo de lucro del soporte necesario a nivel tecnológico para reforzar su labor.

Dentro del portal discapnet se encuentra actualmente el formulario de registro necesario para comenzar el proceso y para que además de Google, otras empresas adheridas a este programa DONO nos faciliten su ayuda y soporte.

Alta en Google Non Profits

Una vez tu organización sea aceptada en el programa DONO será mucho más fácil el proceso y podrás acceder a múltiples ventajas además de contar con esos 10.000 dólares americanos al mes. Para ello tienes que registrare en Google Non Profits con una cuenta asociada a Google y rellenando la información que se te solicitará en el proceso.

¿Quiénes no pueden acceder al programa de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro?

    • No debe ser un centro educativo, una institución académica ni una universidad
    • No debe ser un hospital ni una organización de atención sanitaria
    • No debe ser una organización o entidad gubernamental

Alta en Google Ad Grants

Una vez que tenemos el alta en Google Non Profits podemos acceder a una serie de productos de Google: Google Apps, Youtube y Google Adwords.
En la mayoría de los casos si no tenéis experiencia en Google Adwords se aconseja contactar con algun Google Partner o experto en la gestión de Adwords para que el proceso de alta sea un éxito pero si queréis intentarlo vosotros podéis hacerlo mediante una cuenta de Google Adwords Express que es como se recomienda seguir el proceso desde Google Non Profits.

Pantalla de productos disponibles incluyendo Google Ad Grants

Problemas con el alta en Google Ad Grants

Por nuestra experiencia como Google Partners y expertos en la gestión de adwords para fundaciones podemos decir que el proceso de alta de las campañas tiene algunos requisitos clave que hay que salvar y sobre los que habrá que estar muy atentos. Una de las cuestiones más importantes a recordar es que el alta de la cuenta que asociemos a Google Adwords o Google Express tiene que tener los datos facturación sin completar y la moneda ha de ser puesta en USD o dólares americanos para que no haya problemas. Si no es así te tocará dar de alta una nueva cuenta.

Novedades en los requisitos de las campañas de Google Ad Grants

Actualmente se han producido diferentes novedades con respecto a los requisitos necesarios para cumplir con las políticas del programa. Podemos destacar que las cuentas no deben usar palabras clave de una sola palabra y que las campañas no pueden destinarse de forma genérica a múltiples territorios o idiomas. También se ha introducido la regla de que el CTR mínimo de cada campañas no puede ser inferior al 5% por lo que las palabras y anuncios elegidos deben estar muy cuidados para cumplir con este requisito.

En el caso de que no se cumplan los requisitos o políticas del programa se procederá a la baja de la cuenta y entonces tocará pelear con el servicio de Google Grants para intentar volver a activar subsando todos los errores y siempre que la infracción no sea tan grave como para que la baja sea definitiva.

Recursos para tu Organización sin Ánimo de Lucro

La verdad es que trabajamos desde hace más de 10 años con Fundaciones y ONGs de diferente tipo y siempre nos ha llamado la atención lo difícil que se hace conseguir recursos para poder visibilizar el trabajo y conseguir nuevos asociados, voluntarios y donantes que apoyen el trabajo que se realiza desde estas organizaciones. Te aconsejamos que aproveches esta oportunidad que te ofrece Google y que si necesitas cualquier tipo de ayuda te pongas en contacto con nosotros por teléfono o formulario. Tenemos una dilatada experiencia en la gestión de la comunicación online de diferentes Fundaciones y ONGs y sabemos lo que cuesta hacerlo todo solos y sin asesoramiento específico en estos temas.

Un saludo y mucha suerte!

Nuevas extensiones de texto destacado en Adwords

Google Adwords ha añadido recientemente una nueva extensión a nuestros anuncios de adwords. La nueva extensión permite añadir pequeños textos descriptivos destacados en nuestro anuncio. Se ha traducido como “extensiones de leyenda” aunque en la ayuda de de adwords también se le llama “extensiones de texto destacado“.

Sea como sea es una opción interesante para destacar características del producto o del servicio:

  • Envío gratuito
  • Entrega en 24hs
  • etc

El texto que aparecerá debajo del anuncio no es clicable y se puede programar su aparación para un periodo concreto de tiempo.

Podéis encontrar más información en la ayuda de adwords: Como mostrar texto destacado adicional debajo del anuncio

Subelaweb es Google Partner

Después de nuestros años de experiencia en la web estaba claro que teníamos que probarnos un poco y darle oficialidad a esos conocimientos adquiridos.
El caso es que ya somos Google Partner y esto nos da cierta tranquilidad. La verdad es que llevábamos tiempo sin hacer exámenes y nos gusta la adrenalina de tener que hacerlo contrareloj.

Bueno, os animamos a todos los que estéis en este sector del marketing online a que os recicléis y aprobéis vuestros exámenes que no os quitarán mucho tiempo y siempre está bien que google os reconozca 😉

Usabilidad: El poder del botón naranja

Dentro de la usabilidad web y de la usabilidad en general el botón es uno de los elementos básicos de interacción y en la mayoría de los casos es el fin de todas nuestros esfuerzos por conseguir que el usuario complete una acción dentro de nuestro sitio web.

En este caso nos gustaría hablar de el poder botón naranja.

La idea básica es que un botón de un tamaño adecuado y de un color adecuado puede hacer que la conversión de nuestros usuarios a clientes crezca de manera sorprendente.

El mero hecho de cambiar un colo rojo por un verde puede aumentar alrededor del 20% el número de usuarios que ejecutan la acción.

Hay numerosos estudios y debates acerca de esta cuestión pero hoy nosotros vamos a defender el uso del botón naranja como llamada a la acción de compra en una tienda online u otros contextos webs, por la asociación de dicho color con valores positivos.

Se ha demostrado que colores como el rojo o el naranja provocan mucha más atención en el usuario y tienen un mayor poder de atracción.

El rojo es también un color muy usado ya que es tradicionalmente un color de llamada muy potente con gran capacidad de atracción. Sólo basta recordar el rojo como botón de grabación o el botón rojo que ejecuta el lanzamiento de misiles. La realidad es que el rojo también nos parece un botón que ejecuta una acción sin marcha atrás. Cuantas veces habremos escuchado en alguna película el clásico “no presiones el botón rojo”.

El punto negativo que tiene para nosotros el color rojo es que el rojo es un color relacionado con alertas, con peligro o con errores (alerta roja) y esto para una compra quizás no sea lo más adecuado.

De cualquier manera no podemos ser dogmáticos con esta cuestión ya que la percepción de los colores no es algo universal y varía en diferentes lugares, contextos y culturas.

En el gráfico siguiente se muestra un recurso interesante extraido de colormatters con las diferentes percepciones de los colores en diferentes culturas.

Percepción de colores en diferentes culturas

El naranja en concreto se muestra como un color que lleva asociadas interesantes connotaciones en todas las culturas como deseo, energía, equilibrio, aprendizaje…esa es una de las razones por la que defendemos el poder del color naranja para la conversión a la hora de realizar una compra. La pega principal del naranja es que hay que vigilar el contraste con respecto al texto y al fondo ya que es un color que desde el punto de vista de la accesibilidad no proporciona un excesivo contraste con el blanco. Para cumplir con las pautas de la WAI y también con nuestros usuarios podemos arreglarlo usando un buen tamaño de fuente y un botón bien grande que proporcione una considerable zona activa.

Sea como sea, repetimos que hay que tener en cuenta el contexto en el que aparece el botón y la finalidad del mismo para evaluar cual es el color más interesante y el que mejor nos ayudará a cumplir la función de dicho botón.

Esta claro que al final “para gustos colores”

Os dejamos algunos artículos más que hemos encontrado (en inglés) que tratan la cuestión de la elección del color para los botones y os recomendamos que os paséis por el sitio de colormatters si os interesa como a nosotros la cuestión del color.

http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/20566/The-Button-Color-A-B-Test-Red-Beats-Green.aspx

http://money.cnn.com/2014/03/20/smallbusiness/boost-online-sales/

Google opina que el diseño de tu sitio es importante

El otro día estudiando la documentación de Google Adwords para los exámenes de certificación me encontré una pregunta muy curiosa que os dejo aquí para clientes excépticos-conformistas y en general dedicada a todo aquel que pretenda anunciarse y venderse en internet y que tiene dudas acerca de la importancia de construir un sitio web con más o menos dedicación, esfuerzo y/o dinero.

Ahí va la pregunta:

Un anunciante ha realizado cambios al diseño de la página de destino asociada con un grupo de anuncios. El anunciante observa que el nivel de calidad de muchas de las palabras clave de ese grupo de anuncios ha aumentado. ¿Cuál es la posible causa de ese aumento?

  • a) El anunciante ha excluido las visitas de AdWords™ a la página de destino como parte de los cambios.
  • b) El sistema de AdWords™ volvió a visitar la página de destino y ha determinado que sea de una calidad mayor que antes.
  • c) El sistema de AdWords™ determinó que la página de destino del competidor más cercana a la anunciante es de baja calidad.
  • d) La clasificación del anunciante en el índice de búsquedas de Google ha aumentado recientemente.

 

¿Que has respondido?

Si has respondido b) sabes de que estoy hablando y además has acertado, enhorabuena !!!

 

Datos demográficos e intereses de tu público con Google Analytics

Google Analytics sigue añadiendo funcionalides y aunque nos incomode cada cierto tiempo tener que adaptarnos a estos cambios, casi siempre son para mejor 🙂

En este caso se ha añadido un apartado dedicado a los intereses de los usuarios que permiten recopilar datos muy interesantes para segmentar y conocer algo más de los usuarios que nos visitan.

Para poder activar esta funcionalidad tendremos que ir a la pestaña de Público > Intereses y nos aparecerá un mensaje parecido a la imagen que hay a continuación:

Imagen de Google Analytics

Imagen de la pantalla de intereses de google analytics antes de activar el código de seguimiento

Después de Habilitar esta función tendremos que proceder a modificar el código de seguimiento para que podamos recibir los datos correctamente. Esta modificación es muy sencilla y como explica google solo afecta a una linea.

Tendremos que cambiar:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

por lo siguiente:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';

Una vez hayamos realizado dicho cambio, volveremos a nuestra pestaña de Público > Intereses y validaremos el código.

Pantalla para validad código de seguimiento

Pantalla para validar código de seguimiento

Después de validarlo aparecerá una pantalla que nos indica que ya estamos recibiendo los datos y que podemos por fin usar esta funcionalidad.

Muy importante no introducir comentarios u otras modificaciones del código ya que podrían hacer que no validara.

También es interesante actualizar la política del sitio o aviso legal como Google nos explica en el siguiente enlace: políticas para la publicidad de display 

Bueno, espero que os animéis a usar esta nueva funcionalidad que puede aportar datos muy intersantes acerca de las personas que se acercan a tu sitio web.